品牌策划-全面分析定位精确

以空间换时间 品牌形象可视化 快速推广品牌

图表 1品牌形象可视化

什么是品牌策划：

点开百度百科“品牌策划”有这样的描述： 品牌策划（Brand planning）是指中小企业顾问为了达成企业系统的全面发展，借助一定的科学方法和艺术倾诉，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌影响力。

图表 2品牌策划流程

品牌有形要素包括：产品形象、环境形象、业绩形象、社会形象、员工形象，可以通过有形介质的打造，品牌的无形要素包括品牌文化、品牌亲和力、品牌知名度、品牌可信度等，集中表现在市场受众对品牌的感受和评价，是企业长期经营和推广的结果。品牌建设和推广的终极目标是客户认知度和信任度给企业带来的市场价值，是可通过调查和统计来评估的，是企业重要资产。

品牌策划带给你的价值：

“互联网+”时代已经到来，几乎在一夜之间让所有中、小、微企业有了最为先进的销售的手段，当所有产品都可以被客户在瞬间就可找到的时候，企业靠什么让客户选择自己，靠价格吗？客户知道买的是“性价比”，企业更清楚价格的竞争最终拖垮的是企业自身。互联网+的时代，企业持久的竞争力，更依重企业的品牌形象。

品牌策划能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进.

品牌策划的两大要素：

名称定位：

名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

产品商标定位：

除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

品牌推广方法：

在互联网发展的今天，传播的终端已经不再是机构对大众，而是点对点，点对面。那么我们拿什么内容去传播呢，品牌形象可视化的今天，我们需要在保证品牌质量的同时，推出更有品质的视觉化品牌形象宣传，通过视频快速提高受众对公司的品牌形象认识。公司建立之初，需要高质量的视频制作来展示公司产品即公司状态；公司进入轨道化运营，需要相应的视频来展示公司的雄厚实力；公司进入扩展期，需要高端视频阐述公司的成长历程。用最形象的视觉化语言来记录公司的建立、成长、发展和扩张是最快速也是最好的品牌形象建立的选择。

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