企业广告拍摄也要别出心裁

日前，有一批身穿绿色军装、手捧机关枪纸板模型的人出现在汀沙市场、番禺广场、沙墟市场等人流密集地列队游行，怪异的着装打扮、巨型的枪械模型吸引了大量市民的目光，不少胆子大的市民还跑上前去用手触碰模型。原来，这是沙园家电为三月末的促销活动而特意进行的游行宣传活动。有知道真相的市民不禁发出感叹：“也是蛮拼的”。

近年来，由于平媒广告的泛滥，不少企业唯恐失去市民的焦点目光，便另辟蹊径，寻求突破，其中，最常见的如加多宝、立白等大型企业投资热门综艺节目，投观众所好，以博取人气和提高知名度。但节目冠名无法满足所有企业定位，而昂贵的广告费也让不少企业难以消化，只好别出心裁，另寻他法。

昨日，在天河区上班的白领网友Cindy爆料：“麦当劳叔叔在广州白云机场等候行李。”这位麦当劳叔叔和奶昔大哥、汉堡神偷和大鸟姐姐（麦当劳招牌吉祥物和企业的形象代言人）一同在白云机场的行李运输带上等候行李，一侧的市民纷纷拿出手机拍摄。等待一段时间后，行李运输带上出现了让市民惊讶的行李——加大版的巨无霸纸盒、巨型麦当劳外卖盒、薯条、咖啡杯、冰淇淋……

麦当劳叔叔的形象深入民心，但其不过是麦当劳塑造出来的卡通形象，为何会生动地出现在市民的视线中呢？据悉，这是麦当劳“我就喜欢24”（imlovinit24）全球接力活动的其中一站，北京时间3月24早上5时至25日早上12时，该活动在全球24个城市陆续上演。“事件”发生后，网友纷纷对麦当劳此次行动点赞。作为一家全球连锁餐饮企业，麦当劳深深植根于洋快餐行业中，同时已是家喻户晓的知名品牌，但对于企业宣传广告拍摄亦不拘泥传统，别出心裁。

对此，国内某知名网站的资深评论员Calvin认为，与其“空口说大话”，对产品夸夸其谈，不如把实话说得漂亮，不用想象解读消费者，而是扎根于消费人群当中，对目标受众进行精准的分析后，用切实行动演绎一场既能贴近消费人群，亦能给市民制造惊喜的广告宣传。

诚然，目前市场的企业广告拍摄日益泛滥，在维护好日常传统媒体广告的投放后，亦要多花心思进行新广告活动的设想，抛弃以往的空说“忽悠”心态，把眼光放长远，用不同的方式与消费者交流自己的产品和服务。—来源: 番禺日报